最近，网上有个词突然火了，“反向消费”几个字冲上热搜，成为大家讨论的重点。反向消费，从字面意思上来看是指向与传统消费方式相反的消费模式。

以前很多人在消费上都有个非常奇特的消费现象，买东西“只买贵的不买对的”，消费者陷入了越贵越好的消费心态，“最贵的”、“限量”、“还有没有更贵的”这些都是之前很多买家的口头禅。

如今从年轻人群体当中兴起，并蔓延到更多消费者当中的“反向消费”，主打的就是一个“性价比”，大牌可以有，品质生活也可以有，但是必须“打折”。

(相关资料图)

这方面国内有非常多的例子，比如说以前出国游火热，现在很多人都倾向于国内的景点，特种兵旅游、淄博烧烤等等这些都是“反向消费”的真实写照。

在最前沿的消费端，各大折扣店变得一天比一天火热，奥特莱斯、唯品会这些折扣零售的用户和交易额大涨，成为零售市场的黑马。

2022年，中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，超过了便利店、专卖店、超市等各种零售同行。

时间来到今年，奥特莱斯更火了，比如说今年五一，北京燕莎奥特莱斯的销售额暴涨了3.8倍，首创奥莱的销售额大涨了2.7倍，上海青浦奥特莱斯的销售额更是创造了开业17年以来的最高纪录。

很多习惯于在线上购物的网友也发现，唯品会这家特卖平台也开始“出圈”了。今年618，唯品会多个品类销量大涨，女装、男装、箱包的销量都同比增长了20%以上。

在6月份公布的小程序热度排行榜上，很多人也惊讶的发现，唯品会这家“冷门”的平台，竟然冲到了第五名的位置，比以前上升了8个位置。

奥特莱斯、唯品会相继爆火，折扣店成为香饽饽，种种迹象都表明了“反向消费”的崛起。当年轻人一反常态，对以往消费模式开始反思，不再购买价格高昂的商品，不再为品牌高溢价买单，而是更愿意购买折扣商品的时候，一股“反向消费”的风潮开始流行了。

反向消费已经成为新的消费趋势，当越来越多人拒绝消费主义，开始对生活方式进行重新定义和选择的时候，一个理性消费的时代已经呼之欲出。

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